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Mes: junio 2019

Jorge Blass: “La ilusión permite al ser humano seguir razonando”

A los 13 años era el mago más joven de España y hoy es el único español que ha cautivado a David Copperfield hasta el punto de venderle un juego original para su espectáculo de Las Vegas. Él es Jorge Blass.

Nos responde desde la nave donde está diseñando nuevas ilusiones y busca magias que aún no existan. Es la parte que más le apasiona de su trabajo, y si un chico de 13 años con sus inclinaciones le pidiera consejo hoy, le diría que la magia es una carrera de fondo y hay que disfrutar del camino sin prisas. «Lo más difícil de cualquier arte es crear algo que nunca se haya hecho, y ese es el reto diario. La mejor inspiración para crear nueva magia es conocer muy bien lo que se ha hecho en el pasado, aprender con honestidad y pasión, no imitar a otros y tratar de crear un estilo propio”.

Jorge defiende que en la magia no todo es mentira. Tiene una parte secreta que se oculta al público para lograr el misterio, pero lo que generan los magos en la mente del espectador es real. «Hay que tomarse la magia en serio porque la ilusión que produce permite al ser humano seguir razonando. La mente necesita dosis de locura y de fantasía para funcionar».

Inevitablemente hablamos de Houdini, el célebre mago histórico al que considera «un gran publicista con sentido del espectáculo, pero un pésimo mago. Hacía escapes que presentaba en la calle ante mucha gente, pero no era magia propiamente dicha, sino retos físicos. El importante fue Robert Houdin, considerado desde el siglo XIX el padre de la magia moderna por sus memorias Confidencias de un prestidigitador. Ese fue el libro que leyó aquel chaval búlgaro emigrante en Estados Unidos, y tanto le marcó que adoptó su nombre añadiéndole una «i». Pero algo tendría Houdini para haber quedado como el más famoso».

«Yo nunca he aprendido de un éxito. Los fallos son los que te hacen aprender y cada vez fallo mejor»

Hoy, el mago más popular quizá sea David Copperfield, y Jorge Blass actuó para él con solo 16 años… «En cada país se encuentra con magos locales y España le interesaba por nuestra potente tradición mágica. Organizamos una actuación para él como si fuera Mr. Marshall, me felicitó, nos hicimos una foto y nada más. Veintiún años después yo iba para Las Vegas y antes de viajar recibo una llamada suya…`Hola, soy David Copperfield´. Me dijo que había visto un vídeo mío en Internet que le había interesado mucho y quería saber si el truco era original y si le podía vender los derechos para hacerlo en su show. Me compró la idea y desde hace tres años tenemos una relación muy buena de amistad y profesional».

En directo, es duro fracasar. Jorge «teletransportó» una vez a una persona que no era la indicada por el público. ¡Menudo fiasco! Pero los fallos son imprescindibles, como él dice… «Yo nunca he aprendido de un éxito. Los fallos son los que te hacen aprender y cada vez fallo mejor».

Repasando su trayectoria, el recuerdo que brilla en su memoria como una película soñada es su primer premio internacional, la Varilla de Oro en Montecarlo a los 19 años. Se recuerda cenando después con el Príncipe Rainiero, haciéndole trucos de magia como en un cuento, y vislumbrando el despegue de una posible carrera internacional, que ya hace tiempo dejó de ser ilusión para convertirse en realidad.

Como buen mago, Jorge Blass no nos confiesa los trucos, pero sí las habilidades que comparte la magia con las estrategias políticas por culpa de la “inducción mental”, que es ya todo un “superpoder”. Si quieres conocer todas las respuestas y sus futuros proyectos, no te puedes perder el número de mayo-junio 2019 de la revista Influencers.

Por Juan Carlos de Laiglesia

Foto: Archivo personal de Jorge Blass

 

El pionero: HBO “resucita” a Jesús Gil

El próximo 7 de julio, HBO estrena El pionero, serie documental de cuatro capítulos sobre la vida de uno de los personajes públicos más polémicos que ha dado nuestro país: Jesús Gil.

Enric Bach y Justin Webster ya nos habían demostrado lo bien que se les da ahondar en la historia reciente de nuestro país con Muerte en León (2016), una miniserie documental de cuatro capítulos para HBO donde indagaban en un caso tan turbio como mediático: el asesinato de Isabel Carrasco, presidenta del Partido Popular y la Diputación Provincial de León.

Repitiendo formato, con El pionero esta vez se centran en otro personaje público de nuestro país: Jesús Gil y Gil. Empresario, político, dirigente deportivo. Presidente y máximo accionista del Atlético de Madrid entre 1987 y 2003. Alcalde de Marbella entre 1991 y 2002. Mediático, excéntrico, polémico, excesivo. Perseguido por la justicia, amante de las cámaras, tan querido como odiado.

La mitad del metraje son entrevistas actuales a personas del entorno de Gil: sus hijos, sus hermanos, políticos y periodistas afines y de la oposición… La otra mitad son grabaciones de archivo resultado de la labor de documentación. Intercalando unas y otras se nos va presentando al personaje, narrando puntos clave de su vida.

No de forma cronológica, sino saltando adelante y atrás en el tiempo para descubrirnos cómo logró ganar las elecciones en Marbella, cómo se hizo con la presidencia del Atlético de Madrid, cómo fichó a Futre…

Y también, por supuesto, pasajes que le resultaron menos dulces, como la tragedia del restaurante de Los Ángeles de San Rafael (se hundió en 1969 por pura chapuza, provocando la muerte de 58 asistentes) o sus diversas entradas y salidas de la cárcel.

Sobre los creadores de El pionero

Dirige y escribe Enric Bach. Empezó a colaborar con JWP (la productora de El pionero para HBO Europe) en 2015, tras trabajar durante siete años como jefe de redacción en Salvados (La Sexta). En 2011 dirigió su primer documental, Dimanche à Brazzaville, que recibió once premios internacionales. En Muerte en León ejerció de coguionista y productor.

Justin Webster se cambia esta vez el rol con Bach, interviniendo como coguionista y productor. Ha dirigido documentales tan premiados como Seré asesinado (Mejor director, FICCI 2014), FC Barcelona Confidential (Prix Europa 2004), Gabo, la creación de Gabriel García Márquez (nominado en los Emmy International Awards 2016), Win! (Sección Oficial, Tribeca 2016) o El fin de ETA (estrenado en el Festival de San Sebastián 2016). En Muerte en León fue director y coguionista.

El pionero constará de cuatro capítulos de una hora de duración que HBO emitirá de forma semanal a partir de su estreno el próximo domingo, 7 de julio. Hasta entonces, os dejamos con el tráiler:

 

https://www.youtube.com/watch?v=ubWbdBx38SQ

 

Por Jesús Casañas

Fotos: HBO

XI Edición de los Premios Nacionales de Marketing

Calidad Pascual, Procter & Gamble, Auara, Premium Beers from Spain, Adolfo Dominguez y Havaianas, ganadores de la XI edición de los Premios Nacionales de Marketing.

 

  • Santiago Alfonso, director de Marketing de Cosentino y Paulo Soares, Regional Managing Director en Campofrío, premios al Mejor Profesional de Marketing y al Líder Empresarial Impulsor del Marketing.
  • BBVA galardonada con el gran Premio Nacional de Marketing.
  • Enrique Arribas, director de Marketing Corporativo y Marca en Banco Santander, ha sido nombrado nuevo presidente de la Asociación de Marketing de España.

 

 

La Asociación de Marketing de España celebró la noche del 27 de junio, la gala de la XI edición de los Premios Nacionales de Marketing en la que se ha hecho entrega de estos prestigiosos galardones. El restaurante Zalacaín La Finca ha acogido la gran noche del marketing que ha reunido a más de ochocientos directivos de la industria en torno a unos premios que han reconocido las mejores estrategias de marketing del año.

La gala ha comenzado con unas palabras de agradecimiento de Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España a María Sánchez del Corral, que dejaba su cargo como presidente tras seis años al frente de la misma. Conde ha resaltado “la confianza, el apoyo y el ánimo que María siempre ha brindado a la Asociación”.

Por otra parte, Sánchez del Corral, ha hecho balance de los seis años que ha estado al frente de la Asociación. “En estos seis años, hemos defendido y puesto en valor la profesión del marketing en la Asociación, hemos salido fuera de nuestras fronteras y establecido lazos con Latinoamérica. En España hemos aumentado el número de actividades y hemos desarrollado muchas de ellas en distintas ciudades españolas y seguiremos haciéndolo” ha señalado María.

Una noche de emoción en la que María ha cedido el testigo al nuevo presidente de la Asociación de Marketing de España, Enrique Arribas, director de Marketing Corporativo y Marca en Banco Santander. Arribas ha señalado que todos compartimos un mismo desafío que es hacer evolucionar la profesión.

La gala de entrega de Premios, presentada por Andrés Caparrós, ha tenido como eje central “La predicción del comportamiento humano: una utopía real”. El presentador ha estado acompañado durante toda la ceremonia por E.M.A (Experiential Marketing Assistant), juntos, han conducido una gala en la que las estrategias de marketing basadas en la digitalización, el big data y el comportamiento humano, han sido los grandes protagonistas.

La ceremonia ha contado con la participación de David del Val, CEO en Telefónica I+D. El directivo ha centrado su ponencia en el leitmotiv de la gala y ha asegurado que predecir el comportamiento humano no es algo del futuro es algo del presente. En este sentido ha señalado que en el mundo digital cada interacción debe estar personalizada. “El gran reto del marketing es apostar por la personificación y, eso solo es posible hacerlo de forma masiva con las nuevas tecnologías”. Del Val ha concluido con una recomendación “si no estáis usando Inteligencia Artificial en vuestro marketing hay que empezar a hacerlo porque esto no es el futuro, es el presente”.

Laura Ros, directora general de Volkswagen España y presidente del jurado de la XI edición de los Premios Nacionales de Marketing, ha dado paso a la entrega de los galardones y ha puesto en valor los Premios Nacionales de Marketing porque ha señalado “son los únicos galardones que reconocen la estrategia de una marca”.

 

Ganadores de los Premios Nacionales de Marketing

Los ganadores de los Premios Nacionales de Marketing, en sus distintas categorías, son los siguientes:

 

  • Marca:

 

1º Calidad Pascual

2º Iberia LAE

3º Naturgy

  • Innovación:

1º Procter & Gamble

2º NH Hotel Group

3º Evo Banco

 

  • Marketing Social:

 

1º Auara

2º Fundación Vicente Ferrer

3º Women’ Secret

  • Start-ups y Pymes:

1º Premium Beers from Spain

2º Wetaca

3º The Hoff Brand

  • Internacionalización LATAM. Empresas españolas en LATAM:

1º Adolfo Dominguez

2º Acciona

3º Tous

 

  • Internacionalización LATAM. Empresas latinoamericanas en LATAM:

 

1º Havaianas

2º Noblex

3º LATAM Airlines

 

Además de las categorías mencionadas, también se han revelado los nombres de los profesionales ganadores de los Premios Nacionales de Marketing en las categorías de:

  • Mejor Profesional de Marketing: Santiago Alfonso Rodríguez, director de Marketing en Cosentino.
  • Líder Empresarial Impulsor del Marketing: Paulo Soares, Regional Managing Director en Campofrío.

El jurado ha concedido el gran Premio Nacional de Marketing a BBVA.

José Luis Arbeo, director de Marca y Contenidos y Cristina Villarroya, directora de Medios y RRSS de BBVA, han recogido el galardón y han agradecido el premio. Arbeo ha señalado que “BBVA ha puesto por delante de todo, el propósito de la marca con el objetivo de liderar la transformación de un sector”.

La gran noche del marketing concluyó con multitud de anécdotas. Los asistentes pudieron experimentar con gafas 3D, generar nuevos contactos a través de las pulseras RFID de Yumiwi, además de participar en las numerosas actividades que tuvieron lugar tras la gala.

Los Premios Nacionales de Marketing, creados y organizados por la Asociación de Marketing de España, constituyen un reconocimiento público a las empresas, instituciones y profesionales que alcanzan con sus estrategias de marketing excelentes resultados.

 

Enrique Arribas, es elegido nuevo presidente de la Asociación de Marketing de España.

Previamente a la gala, ha tenido lugar la reunión de la Asamblea de todos los socios de la Asociación de Marketing de España para elegir al nuevo Consejo de Gobierno que ha quedado compuesto por:

  • Presidente: Enrique Arribas, director de Marketing Corporativo y Marca en Banco Santander.
  • Vicepresidente 1º: Carmen Garcia, directora de Soluciones Cognitivas en IBM
  • Vicepresidente 2º: Gemma Juncá, Marketing & Brand Director en Iberia
  • Vicepresidente 3º: María Sánchez del Corral, CEO en Sowhat team
  • Vicepresidente 4º: Alfonso Fernández, Marketing Communications & Public Affairs Director en Samsung
  • Tesorero: Eduardo Alcaraz, Partner & Development Director en DeCV&Parttners
  • Vocal 1: Ignacio Pi, responsable global en Mediapost Group
  • Vocal 2: Emma Ruíz de Azcarate, directora de Marketing en Pelayo
  • Vocal 3: José Luis Pascual, director de Marketing en El Corte Inglés
  • Vocal 4: Celia Caño, directora general en Equmedia
  • Vocal 5: Felipe Llano, director adjunto a la dirección general de ESIC Business & Marketing School
  • Vocal 6: Javier Gómez, director de Marca y Experiencia del Cliente en GFK.
  • Vocal 7: José Carlos Villalvilla, director de Servicio al Cliente en Iberdrola
  • Vocal 8: Javier Mas, director de Marketing corporativo en Caixabank
  • Vocal 9: Fernando Rivero, CEO en Ditrendia
  • Vocal 10: David Torrejón, secretario general de La FEDE
  • Vocal 11: Diego Fernández de Pedro, consejero de MKT
  • Vocal 12: Julio Vidosa, consejero de MKT
  • Vocal 13: Carlos Cantó, CEO en SPSG Consulting
  • Vocal 14: Ángel Ruíz, consejero de MKT
  • Vocal 15: Juan Carlos Alcaide, MDS Marketing de Servicios
  • Director General: Víctor Conde

Javier de Juan: “A mi edad ya me sale todo bien”

Se dio a conocer en los 80 como exponente de La Nueva Figuración Española pero su concepto de generación es más amplio y abarca hasta El Paso. Es Javier de Juan, creador de imágenes.

Mucha fuerza. Carbón y acrílico sobre papel. 2018

Cada tarde le visitan en su estudio dos jóvenes a los que dicta su biografía y la Universidad de Tucson prepara un catálogo razonado de toda su obra, así que está en el mejor momento para recapitular y explicar por qué y desde cuándo él es un artista. «Revisando mis cosas encuentro dibujos de niño, con cowboys, caballos… y el primer cartel que hice a los 15 años. Es un impulso desde muy pequeño, no es algo decidido. Por ejemplo, yo estudié Arquitectura y hace poco me han comprado páginas de aquellos cuadernos de apuntes de Estática en los que podía haber dos problemas y luego ya solo dibujos y más dibujos. Parecen como de Leonardo”.

“El carboncillo es un palo quemado y el óleo es aceite con pigmentos. Así están hechas las cuevas de Altamira y llevan miles de años”

La diversidad de sus trabajos (proyecciones, carteles, logotipos, pintura, instalaciones, escritura) le define como un creador de imágenes que empezó el siglo XXI experimentando con tecnologías para capturar el movimiento en audiovisuales, y que ha dado un giro completo para volver al carboncillo y el óleo porque «los archivos digitales se pierden con facilidad, los discos duros tienen una vida de quince años como muchísimo, las tecnologías avanzan y lo que tengas en determinados lenguajes se va a perder. Esto produce pánico porque una de las cosas por las que uno se dedica al arte es dejar una huella lo más perdurable posible. El carboncillo es un palo quemado y el óleo es aceite con pigmentos. Así están hechas las cuevas de Altamira que llevan miles de años. Y me produce satisfacción volver a mancharme las manos, estropear la ropa, respirar productos insanos pero que son materia, son lo real. Lo otro es un mundo ficticio».

En esta vuelta a lo básico ha encontrado la felicidad, sobre la que tiene una interesante teoría: «La felicidad no es durante, sino antes y después. Cuando planeas un viaje estás feliz pensando cómo va a ser. Durante el viaje lo cotidiano te come, y la felicidad vuelve después, cuando olvidas esa cotidianeidad y recuerdas una sensación determinada. En el arte es lo mismo. Está la felicidad de lo que te promete un espacio en blanco, esa imagen que vas a plasmar y nunca sabes lo que va a ser. Mientras lo haces está la angustia de «por dónde voy». Una vez hecho, cuando los ojos de los demás te dan un feedback que te explica lo que has hecho, que uno nunca tiene claro, hay otra felicidad si te sale bien. Y a mi edad ya me sale todo bien, porque tengo mucha experiencia. Con experiencia conoces los materiales, sabes mucho mejor lo que tu ojo ve y es capaz de juzgarlo. Así consigues llegar a esa perfección y esa felicidad posterior».

“Hay un momento de concentración donde las manos se tiran a trabajar. Luego el ojo chequea lo que está bien y mal. La cabeza tiene muy poco que decir”

Javier de Juan afirma que el arte se ejecuta como en una especie de trance. «Hay un momento de concentración donde las manos se tiran a trabajar -y cuando tienes experiencia, mucho más rápido y sin dudar-. Luego el ojo chequea lo que está bien y mal, y otra vez las manos. La cabeza tiene muy poco que decir. Al artista que construye un objeto, incluyo a fotógrafos y escultores, el arte le sale por los poros».

Esa inspiración casi animal, mecánica-bajo-hechizo choca con los estudios habituales de Bellas Artes y los criterios del mundo artístico oficial, que para De Juan «está llevado por comisarios y críticos filósofos, gente que cita a Walter Benjamin continuamente. Se obliga a los estudiantes a escribir antes de actuar, como si tuvieran que saber lo que van a hacer, pero 60 folios escritos no sirven para nada. Hay que escribirlos después, cuando llega el que lo interpreta y descubre al artista lo que ha hecho. Yo genero objetos que tienen un valor en sí mismos, no en la explicación que se da de ellos».


Pintura mural en los Llanos de Aridane. La Palma. 2002
Sobrevolando el tsunami. Óleo sobre tela. 2017

Con ese bagaje que da la experiencia, De Juan reflexiona sobre la felicidad y el arte siempre en la búsqueda de alimento para los ojos, huyendo de lo cotidiano. Si quieres saber más, no te puedes perder la entrevista completa en el número de mayo-junio 2019 de la revista Influencers.

Por Juan Carlos de Laiglesia

Fotos: Ricardo Rubio / Archivo Javier de Juan

 

Qué es el marketing de contenidos y por qué es tan importante

El contenido es la base de todos los aspectos comunicativos de nuestro día a día. Es el centro a la hora de buscar información a través de la Red. Desde un blog, un vídeo, una noticia, una web que vende servicios para el consumidor, una landing page, etc. Todo requiere de un correcto contenido para poder comunicar adecuadamente lo que necesita la empresa, o el objetivo del emisor. Por ello, en la estrategia de marketing, es vital el marketing de contenidos.

A pesar de lo que pueda parecer, el contenido y el marketing de contenidos no son lo mismo. El contenido es genérico pero el marketing de contenidos tiene una finalidad. Ayuda a posicionar un producto y/o servicio en el mercado. La idea es crear contenido de interés para tu público objetivo. Este contenido tiene que ser personalizado y único. Además, es bastante recomendable que se adapte a las diferentes fases de compra.

Pero el marketing de contenidos también hace referencia a la publicación y distribución del contenido a través de diferentes canales.

Cómo hacer un buen marketing de contenidos

Una buena estrategia de marketing de contenidos debe contar con cuatro puntos fundamentales: inspiración, creación promoción y evaluación. Ya sea una estrategia online, offline, outbound o inbound, ¡trata de impulsar tus ideas!

  • Primero, ante todo, trata de definir al público objetivo. Define qué clase de contenido vas a publicar. Personalízalo, publícalo y difúndelo. Ahora bien, para conseguir que el contenido sea creíble, deberás evitar que este sea demasiado comercial. Tienes que atraer clientes y demostrar tu experiencia, pero no vender tus productos.
  • Las redes sociales pueden ser toda una fuente de inspiración. En ellas podrás enterarte de las tendencias de los consumidores. Por eso, determina los temas que más puedan interesar. Echa un vistazo a los influencers. Escucha el contenido de estas personas. Encontrarás más fácilmente los temas de interés.
  • Investiga y haz un seguimiento. Analiza nuevos estudios, encuestas y sondeos. Los grandes análisis te permitirán anticipar y adaptar el contenido.
  • Estudia los motores de búsqueda. Analiza qué términos son los que más se buscan. Estudia las tendencias.
  • Utiliza herramientas de Social Media Listening para conocer exactamente los perfiles de los usuarios. Conocerás aspectos sociodemográficos, intereses, edad, sexo…
  • Compara el rendimiento de tu contenido. Existen programas de analítica web que te permiten medir resultados y todo tipo de contenidos.

Básicamente, realizar una buena estrategia de contenidos te ayudará a tener un mayor alcance. Llegarás a mucha más gente y podrás crear una buena reputación.

El Club del Emprendimiento

 

 

 

Ranking Influencers Modelos Masculinos

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El consumidor masculino, eclipsado durante décadas por la moda femenina, ha ido ganando terreno y adquiriendo cada vez mayor protagonismo en las ventas del mercado internacional y de nuestro país. Desde 2015, año en que la facturación del sector se elevó un 7,71% en su conjunto, las ventas de moda masculina nacional se duplicaron frente a las de mujer, un dato inédito que se ha ido confirmando año tras año hasta convertirse en tendencia que está cada vez más cerca de igualar a la moda femenina en cuota de mercado.

Fiel reflejo de esta situación, vivimos igualmente el boom de la influencia masculina en el gusto por vestir bien: estrellas de la música con intuición para vestirse, deportistas que se divierten y aciertan con la moda y actores que cultivan su estilo propio tanto como sus interpretaciones.


«Desde 2015, año en que la facturación del sector se elevó un 7,71% en su conjunto, las ventas de moda masculina nacional se duplicaron frente a las de mujer»


Destacando por delante de todos ellos, unos cuantos modelos masculinos con mayor o menor reconocimiento en las pasarelas profesionales, disfrutan de especial relevancia en sus cuentas de las redes sociales, sobre todo en Instagram. Partiendo de perfiles con cuidadísima estética, fotografías de calidad e instastories de excelente edición, inspiran en el vestir diario a los millones de seguidores que comparten con ellos la pasión por la moda masculina, el estilo y las tendencias.

Escogidos por su preferencia popular en la plataforma de moda por excelencia, Instagram, este es el ranking influencers de modelos masculinos:

MODELOS MASCULINOS / TOTAL SEGUIDORES DE NUESTROS 10 INFLUENCERS

 

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1) Lucky Blue Smith

El modelado capilar masculino de este modelo, actor y músico estadounidense han creado escuela de influencia en la era del milenio. Los pocos ratos libres de los que dispone entre pose y pose para las campañas de las más prestigiosas marcas mundiales de moda, sienta cátedra de estilo entre su legión de seguidores en Instagram. Sus ojazos azules y la impecable cabellera rubia y gruesa también ayudan, por supuesto.

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2) Jon Kortajarena

Siendo uno de los mejores modelos masculinos que España ha exportado a la moda internacional, la afortunada estética genética de este bilbaíno le ha procurado destacado lugar entre los hombres del mundo más admirados fuera y dentro de las redes sociales. Compagina su carrera de actor y modelo con una presencia virtual cada vez más relevante.

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3) Luka Sabbat

Este veinteañero modelo y actor estadounidense puede presumir, sin lugar a dudas y pese a su corta edad, de ser uno de los modelos masculinos más reconocidos del planeta. El look callejero que luce delante y detrás de las cámaras ha contribuido igualmente a consolidar su carrera de influencer televisivo y de Internet.

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4) David Gandy

Es modelo profesional e imagen de marcas que son referencia en el universo estético masculino como por ejemplo Dolce & Gabbana.

Este chico británico de 35 años, con estilo de sobra para dar y repartir, tiene cerca del millón de incondicionales en Instagram ávidos de copiar y emular su british style. De impecable posado tanto con vaqueros como con un traje de chaqueta, gusta de acompañarse también con sombreros y chalecos con los que rematar la anglosajona faena.

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5) Johannes Huebl

Pese a que su salto a la fama mundial fue gracias a su mujer, la icono de la moda femenina Olivia Palermo, el mero color acero azul de los ojos de este modelo alemán sirvió para brindarle la confianza de firmas como Hugo Boss, DKNY o Mango en el protagonismo de sus campañas. Un impecable gusto en el bien vestir con los que respalda su buena apariencia le han valido para consolidar también su relevancia en Instagram y otros perfiles sociales.

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6) Sean O’Pry

Considerado como uno de los mejores masculinos de la historia, este modelo estadounidense lleva desde los 17 años realizando campañas publicitarias y editoriales para las marcas más reconocidas en el sector del buen vestir. Unos fríos ojos azules junto con audaces cejas le conceden una aureola de cierto misterio en la que combinar, a partes iguales, una impecable y humilde apariencia.

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7) Isaac Carew

Pese a lo complicado que parezca mantener la doble faceta de modelo y chef de éxito, Isaac es mundialmente reconocido tanto por su buena apariencia como por preparar nutritivas y deliciosas recetas.

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8) Marlon Teixeira

Como para demostrar que Brasil no es únicamente origen de modelos femeninas famosas, Marlon salió también desde este país sudamericano y no ha parado hasta conseguir mundial reconocimiento de su constitución atlética ardientes ojos y relajados rizos. Nombrado mejor modelo masculino en 2011, no para de lucir estilo e influencia en cualquier pasarela física o virtual que se le pone por delante.

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9) Billy Huxley

La barba icónica y el cuerpo tatuado alejan a este modelo del habitual prototipo de belleza masculina. Pese a ello, su aire inconformista le proporciona un toque vanguardista que lo acerca a la modernidad dos pasos más allá que cualquier prototipo más generalizado de estilo moderno. Y este es el atractivo más difícil de resistir pese a su diferencial estética. De ello sabe muy bien la millonaria pléyade de incondicionales que acumula en sus perfiles sociales.

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10) Oliver Cheshire

Los pómulos afilados y el torso bien entonado de este treintañero icono de la moda masculina lucen tan bien en un traje de corte impecable como en un pantalón de chándal. Oliver Cheshire consigue hacer tesis que recogen e intentan aprender todos los numerosos estudiantes de estilo que le siguen en su cuenta de Instagram.

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NOTA:

Los rankings se han elaborado en función del engagement analizado de cada uno de ellos.

Para elaborar este ranking de Influencers, hemos recopilado los principales influyentes de España y, a través del sofisticado algoritmo de clasificación de la galardonada herramienta Heepsy, como resultado obtenemos una lista por tema (moda, fitness, comida …), país y ciudad con las 10 personas más influyentes de cada segmento. De esta manera, podemos ofrecer información sobre instagrammers, youtubers, bloggers, etc., que logran el mayor alcance, tanto por el tamaño de su audiencia (los más influyentes tienen millones de seguidores ) y su calidad en términos de compromiso.. Esta clasificación se actualiza periódicamente para ofrecer la información más actualizada y relevante de forma gratuita. De forma que todos nuestros ranking tienen un valor adicional si se quieren emplear para implementar estrategias de marketing online por parte de las marcas. Es importante entender que en la elaboración de nuestro ranking hablamos siempre de influencers de nicho que tienen, para esa temática concreta, más engagement que las propias celebridades.

Heepsy cuenta con una base de datos de unos 3 millones de influenciadores y más de 40 categorías diferentes.

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Doctoras Vilaboa: “El Alzheimer podría revertirse con el cuidado dental”

Hace dos años fueron elegidas como parte de las quince odontólogas más influyentes del mundo. Las hermanas Vilaboa -Débora y Beatriz- son un referente en el sector por muchas razones. En eso algo tienen que ver su formación constante y una inversión certera en lo último en tecnología. En su clínica homónima privada y que no trabaja con aseguradoras, nunca faltan pacientes. Algunos muy conocidos.

Fuisteis elegidas como dos de las profesionales más influyentes del mundo en odontología, ¿por qué?

Cuando uno elige o cuando uno es elegido, entre los mejores profesionales del mundo en su área, hay que comprender que se pueden cometer muchas injusticias e inexactitudes. Un profesional excelente es aquel al que le importa la persona que hay detrás del servicio que vaya a dar. Me da igual que se trate de un docente, un abogado, un dentista o un médico. Partiendo de eso me gustaría pensar que nosotras somos las personas más entusiasmadas y más enamoradas de nuestra profesión. Y eso ¿en qué se ha notado? En que hemos optado por vivir la odontología al máximo nivel: si Suecia era pionera en implantes, pues nos íbamos a Suecia; si Estados Unidos era pionero en blanqueamiento dental, ahí estábamos nosotras (mucho antes de que los blanqueamientos llegaran a Europa) … Eso quizá justifica que, muy generosamente, nos hayan nombrado entre las quince profesionales más influyentes en este sector.

“Nosotras hemos dado prioridad a nuestra profesión. Un hombre hubiera hecho lo mismo pero, tal vez, sin sentido de culpabilidad”

Llegar hasta aquí, ¿ha sido más difícil por el hecho de ser mujeres?

Realmente no, puesto que la medicina y la odontología son profesiones eminentemente femeninas. En las universidades españolas la ratio de mujeres tanto en medicina como en odontología, es de 80 mujeres, frente a 20 hombres. Sin embargo, igual que ocurre en otras profesiones, el poder estar al día, implica ir a congresos, que son la mayor parte de las veces en fin de semana, ir a conferencias que comienzan a las 8:30 – 9:00 de la noche, hacer seminarios online… en resumen, estudiar constantemente y robar tiempo a otras facetas de la vida. Nosotras empezamos a estudiar a las 6:45 de la mañana, cada día. Luego vienen las obligaciones familiares y la marcha a la clínica. ¿Qué hubiera hecho un hombre? Lo mismo. Y disfrutando, tal como hemos hecho, tanto mi hermana como yo. Pero tal vez un hombre no hubiera sentido culpabilidad por robarle tiempo a la familia y los amigos. Yo, Débora, debo reconocer que he dado prioridad de atención a la clínica frente a la familia. A los pacientes, a mi formación, a los congresos… pero es cierto que lo he hecho porque he podido delegar mucho en mi madre y en mi marido. Los dos han sido pilares fundamentales en mi vida.

En la Academia Europea de Odontología Estética -de la que también forman parte- sí es evidente la brecha entre hombres y mujeres: somos 70 miembros activos y solo cuatro mujeres.

La relación entre la salud general y la oral ha quedado demostrada en muchos estudios

Sí, el más reciente y que más atención ha recibido es el que estudia la relación entre el Alzheimer y la periodontitis. Todavía no se puede afirmar, pero tal vez en un futuro sea posible revertir el desarrollo de la enfermedad, cuando se encuentra en estados precoces, mediante el tratamiento del problema periodontal. Sí se ha demostrado ya el vínculo entre la salud dental y otra enfermedad que también parecía irreversible, la arteriosclerosis. De forma resumida: las bacterias patógenas existentes en la boca, -que aparecen cuando se produce una alteración de la microbiota-, se liberan al torrente circulatorio y se adhieren a las paredes vasculares produciendo un atasco en vasos, arterias y venas y una inflamación que pueden conducir a arteroesclerosis, infarto, trombos… También se está estudiando la relación entre la microbiota oral alterada que se produce en algunas enfermedades de la boca con la aparición de cambios en la microbiota intestinal vinculados a cánceres del aparato digestivo. Y podría darte muchos más ejemplos. Es realmente acuciante el cuidado de la salud dental.

¿La salud y la estética dental van de la mano?

Sí, rotundamente, sin lugar a dudas, científicamente demostrado.

Para muchos ir al dentista aún es un suplicio, donde conceptos como el spa dental, con la firma Vilaboa, suenan todavía muy lejanos, pero nada más lejos de la realidad. Si quieres conocer todos los hitos de estas revolucionarias de la estética dental, no te puedes perder la entrevista completa en el número de mayo-junio 2019 de la revista Influencers.

Por Coché Echarren

 

Lorenzo Caprile: «Lo que desfila no es el reflejo de la industria española»

Lleva 26 años en el taller tomando las medidas de la mujer española y convirtiendo en oro las telas que toca. Entre bodas, ocasiones especiales y la didáctica de la moda en televisión con Maestros de la costura, el modista ha convertido el tándem talento-trabajo en el patrón del éxito de los vestidos únicos que parecen para un museo, pero son para disfrutarlos en directo.

Lorenzo Caprile es sencillo y barroco. Discreto y televisivo, ahora. Un influencer de la moda con una trayectoria que rebasa las bodas de plata. Con personalidad. Con denominación de origen propia. Un maestro de la costura tradicional. Un modista sin dobladillo.

En el número 20 de Claudio Coello -Barrio de Salamanca, Madrid- Caprile tiene un taller con solera que es un parque de atracciones de texturas de telas. Es un taller con zona de trabajo y zona social, donde las clientas vienen a probarse sus vestidos y se sienten únicas por primera vez con un caprile hecho a mano en exclusiva para ellas. 26 años entre dedales y está contento, pero “con cierto nivel de insatisfacción, que siempre es bueno para seguir adelante. Cuando uno se conforma, se para y deja de tirar del carro”. Exigente y diplomático. Rotundo y delicado.

Todo empezó, más o menos, allá por 1993. Carla Royo Villanova se casaba con el Príncipe Kubrat de Bulgaria en la Iglesia de Nuestra Señora de la Encarnación de Madrid. Lucía un traje diseñado por un joven Caprile y las páginas de cuché encumbraron a la novia y al modista. Desde entonces trajina unos 180 vestidos cada año “relacionados con el mundo de las bodas: novias, madrinas, mamá de la novia, y alguna invitada especial”. La fiesta del Sí, quiero es el 50% de su negocio, y más en estos momentos, “en los que, salvo que haya una boda a la vista, pocas mujeres se hacen algo a medida”.

No le pega la televisión…

Eso pensaba yo también. Pero la verdad es que ha sido una experiencia muy divertida. Sales del taller y haces cosas nuevas, y, de paso, palpas el paño de la cantera que viene.

«No son tiempos para la moda de autor»

¿Con el prestigio de su firma también es difícil sobrevivir?

[Resopla Caprile. Asciende el humo de sus cigarros concatenados en esta esquina del Madrid bien]. Crear de cero una empresa de moda que tenga éxito en el tiempo es difícil. Hacerlo ahora y que tu empresa no sea flor de un día, lo veo prácticamente imposible. Por eso hay tanta muñequita rota en nuestro sector… Responde Caprile, con sus 26 años de aguja y su pedigrí. No es tiempo para emprendedores de la moda “ni en España, ni en ningún sitio”.

¿Hablamos de la misma España de Inditex?

La moda como industria goza de una salud excelente en España. Tenemos grupos muy fuertes como Inditex, Textil Lonia, el grupo Puig, el grupo Tous, Mango, Desigual, Rosa Clará, Pronovias… Pero no son tiempos para la moda de autor.

Entonces, Caprile desfila por sus reticencias con las pasarelas, “en las que se ve el 0,0001 por ciento de lo que surge de nuestra industria de la moda. En esos eventos hay mucha endogamia, como llevo diciendo desde hace años. Lo que desfila no es el reflejo de la industria de la moda española, ni por el forro”. Nunca mejor dicho.

«El éxito es el trabajo bien hecho sostenido en el tiempo»

¿Y llevar un caprile está más a mano de lo que parece?

Sí, pero como vistes a determinados personajes y sales en la tele, en la opinión pública sobrevuela una especie de halo de misterio que tacha mis creaciones de inalcanzables. Eso no se corresponde con la realidad. Estamos en la media de precios del mercado de un traje de novia bueno y de calidad.

No es ni fetichista, ni mitómano. No tiene musas, aunque tenga sus clientas especiales. Para él, “el éxito es el trabajo bien hecho sostenido en el tiempo. Y en eso estamos. Cada día abrimos estas puertas con el deseo de vestir lo mejor posible a las mujeres que apuestan por nosotros. Ese es nuestro motor, nuestro podio y nuestro Olimpo”. Si quieres leer la entrevista completa, no te pierdas el número de mayo-junio 2019 de la revista Influencers.

 

Por Álvaro Sánchez León

Fotos: Isabel Solano

 

Ruth Lorenzo: “Mi ídolo es Freddie Mercury”

Ruth Lorenzo es una de nuestras cantantes más internacionales. Desde muy pequeña, viendo musicales, despertó en ella la fascinación por el mundo del arte. Como si de una película se tratase, a los 10 años, la cantante y compositora, tuvo que trasladarse desde su Murcia natal a Estados Unidos con su familia y es entonces cuando empieza a destacar en los talent shows de medio mundo, rompiendo todas las barreras y desmontando prejuicios para poder ver realizado su sueño en la música.

El próximo 28 de junio estrenas nuevo single: Underworld. Cuéntanos, ¿de qué se trata? ¿Formará parte de un nuevo álbum?

Por ahora es un single. Ahora mismo estoy componiendo para recopilar canciones que no sé en qué formato saldrán, si individuales, singles, en forma de EP o álbum, pero lo que me encanta de esta canción es que va evolucionando el sonido y cada vez se acerca más a lo que me gusta hacer a mí, que es pop-rock. Estoy supercontenta con el resultado final, Underworld significa inframundo y trata de un amor que te lleva más allá del infierno.

¿En qué momento personal te encuentras?

Estoy en un buen momento porque los momentos de cambio y de crecimiento son los mejores, donde más se aprende y más se disfruta. Además, considero que estoy viviendo uno de los mejores momentos de mi carrera por ahora.

Gran parte de tus fans aún corean Dancing in the rain, el tema con el que España quedó en décima posición en la final de Eurovisión de 2014, uno de los mejores puestos en una década. Finalmente ganó Conchita Wurst, con quien compartes una gran amistad. Como experta que eres en el formato, ¿qué hacemos mal en Eurovisión?

No sé si realmente se trata de hacer algo mal o bien. Yo creo que este año se intentó cuidar mucho lo que se hacía y se llevó una buena puesta en escena. Puede ser que la canción estuviese más dirigida a España que a Europa, pero tampoco tiene nada que ver realmente porque hubo canciones que estaban más dirigidas a Europa y también les dieron una puntuación baja, así que no lo sé: ¡Eurovisión es un misterio!


Eres una gran defensora de los derechos LGBTQI+, a pesar de tus creencias religiosas -Ruth es mormona-, ¿es más necesaria ahora que nunca la reivindicación?

Siempre es necesario. Independientemente del momento político en el que estemos, todavía hay gente con una mentalidad bastante retrasada en cuanto a libertades humanas se refiere. Entonces, para mí es una causa en la que siempre hay que mantener el fuego vivo, hay que mantenerla con una voz potente. Algo que me encanta de esta revolución y de las marchas que se hacen con este colectivo es que simplemente derrochan amor, no hay nada de violencia. Es sencillamente gente reclamando poder ser libres a la hora de ser quienes son.

“Como persona, no quiero que se me impongan etiquetas”

Por eso yo también me incluyo, no por mi dirección o mi identidad sexual, sino también como mujer: no quiero que se me pongan etiquetas, ni en mi estilo musical ni en mi estilo de persona. Quiero ser libre y aceptada y que la gente no te ponga en una esquina simplemente por ser el “bicho raro” que canta en inglés o cosas por el estilo. Todos tenemos derechos y yo siempre lucharé a favor de LGTBI también porque tengo sobrinos, un hermano y gente a la que quiero que forman parte de este colectivo.

¿Irás al Orgullo este año?

Acabo de estar en el Orgullo de Viena, que me ha encantado porque he disfrutado mucho de ver la ciudad junto a Conchita -Wurst-. Hemos estado juntos todo el fin de semana y luego iré a Bilbao. Voy a ver si, por agenda, puedo estar en Madrid, que me encantaría, y si no estoy encima del escenario, estaré por ahí dándolo todo igualmente.

¿Qué opinas del empoderamiento de la mujer? ¿Te consideras feminista?

Por supuesto. Me considero feminista porque soy mujer. La mujer que no lo sea es porque todavía no sabe lo que significa ser feminista. Hay bastante gente que todavía no entiende lo que es el movimiento. Por ejemplo, yo soy feminista, pero me encanta llevar zapatos de tacón, y no tiene nada que ver una cosa con la otra. Es necesario defender los derechos de las mujeres cuando yo he tenido una madre cuyo primer esposo era alcohólico y le pegaba, iba a la Guardia Civil y le decían: “Algo habrá hecho, señora”, y de esto no han pasado más de 50 años. España sigue estando dentro de los países que hasta hace bien poco tenían una cultura muy machista, y esto no se quita de un día para otro. Hay que trabajarlo.

“Estoy rodeada de hombres feministas y me encanta”

Creo que es muy importante no recurrir a la violencia ni al extremo, hay que hacerlo siempre desde el amor y la educación porque donde empieza es en tu propia casa. Si tú permites a tu pareja que te hable mal delante de tus hijos, que te desprecie o que te diga que eres tú quien se tiene que encargar de los niños por haber parido, pues entonces les estás enseñando a tus hijos esos restos del machismo que aún quedan. Lo que me encanta ver es que cada vez hay más hombres que son feministas. Yo estoy rodeada de ellos y me encanta.


Has colaborado con grandes músicos como Jeff Beck, Slash o Carlos Santana, ¿con qué otro músico grabarías en el estudio?

Me encantaría volver a trabajar con Jeff Beck porque es una leyenda viva y un lujo de hombre. Hay un montón con los que me gustaría colaborar, por ejemplo, Bunbury, que es uno de mis artistas preferidos, a ver si en un futuro puede ser. -Desde aquí, hacemos un llamamiento a Enrique-.

¿Te sientes identificada con las grandes divas? ¿A quién admiras?

Es difícil porque siempre he admirado a hombres. Mi ídolo es Freddie Mercury, pero mi artista femenino favorito, en estos momentos, es Lady Gaga.

¿Quién es un influencer para ti?

Mi madre. Vosotros no habéis seguido a mi madre en Instagram. Es una influencer muy bestia [risas]. Tiene 76 años y controla de redes sociales que no veas.

¿Qué uso le das a las redes sociales? ¿Les das mucha importancia?

Al ser de los primeros millennials -nació en el 82-, tengo esa necesidad de tecnología, de redes sociales y demás, lo que pasa es que también me gustaba jugar en el parque… Me gusta compartir las cosas que pienso que son importantes de compartir, pero intento vivir mi día yo, no a través de un teléfono, creo que eso es importante.

Has cambiado de discográfica en múltiples ocasiones, llegando a rechazar ofertas millonarias, ¿por qué te guías y cómo afrontas estos retos en tu carrera?

Es complicado porque yo me guío por el corazón, por lo que siento que tengo que hacer, no por lo que pienso que debo hacer. Sentir y querer o saber y tener, son dos cosas totalmente distintas…

…y en lo primero está el éxito, ¿no?

Depende de lo que sea para ti el éxito. Para mí es subir al escenario haciendo lo que siente mi corazón. Yo si hubiese hecho lo que pensaba que tenía que hacer, me estaría cuestionando todo el rato si lo que hice estuvo bien. Parece un puzle, pero yo lo utilizo de una manera binaria: sí o no, blanco o negro, quiero o no quiero, es así de fácil.

¿En qué te inspiras a la hora de hacer música? Por ejemplo, tu último tema Underworld habla de una historia de amor oscura.

Normalmente, me inspiro en sensaciones o en emociones que he tenido yo misma. Me gusta escribir de todo, no solo de amor, de la sociedad, la familia, muchas cosas, pero con esta canción en concreto quería ir a una sensación oscura de amor loco que creo que todos hemos vivido alguna vez.

Además de la música y la televisión, que supuso su gran salto a la fama tras arrasar en The X Factor Reino Unido en 2008, Ruth ha batido récords solidarios en la lucha contra el cáncer, los trastornos alimenticios y la juventud. Hace unas semanas, la opinión pública se incendiaba a raíz de las donaciones que hizo Amancio Ortega también en su compromiso para combatir esta enfermedad, ¿qué opinas de esta polémica y qué otros proyectos llevas a cabo en la actualidad?

Sobre lo de Amancio Ortega no puedo decir nada porque cada uno sabrá lo que tiene que hacer con su dinero. Yo hago un montón de charlas en colegios y pienso que es muy necesario que las personas que tenemos una carrera diferente, como podemos ser los cantantes, pintores, bailarines,… toda la gente dedicada al arte o al deporte, creo que tenemos una obligación social de, a nivel educativo, dar nuestros conocimientos e impulsar a la juventud y a los niños a que sigan sus corazones, a decirles que no importa que sean diferentes, que hagan lo extraordinario y no lo ordinario.

 

Ser fiel al corazón no siempre es fácil, pero es la manera que tiene Ruth de hacer las cosas y, desde luego, sí algo del todo extraordinario. Fieles al amor que derrocha la artista en cada paso que da, de momento y hasta nueva noticia, seguiremos pendientes de su último álbum: Loveaholic, y esperamos poder verla pronto dándolo todo, como ella misma dice, en las fiestas del amor.

Por Ana Matías

Fotos: Jordi García

 

Influencers que cambiaron el mundo: Leonardo da Vinci

En el quinto centenario de su muerte, pocas figuras suscitan tanta fascinación como Leonardo da Vinci, el más célebre representante en la categoría de los hombres ilustres, que vivió en una época avanzado a su tiempo y murió, como la mayoría de los genios, sin haber sido del todo comprendido.

Artista, científico, inventor, ingeniero, escritor y filósofo humanista, su figura podría encajar con la del polímata, que tanto se valora en nuestros días, pero que en él surgía de forma natural. Es el hombre renacentista. Nacido en 1452, hijo ilegítimo de messer Piero da Vinci, un notario italiano de familia adinerada y de Caterina, de origen incierto -aunque existen evidencias de que podría tratarse de la Mona Lisa-, un Leonardo niño pasó sus primeros años en casa de su padre en Vinci, criado por sus abuelos y las esposas posteriores de ser Piero. Cuenta la leyenda que uno de los primeros recuerdos de Leonardo fue el de un milano venido del cielo que hizo vuelo estacionario en su cuna, tocando su cara con la cola, augurio de éxito.

Sea como fuere, en 1469, con apenas 17 años, Leonardo ya era aprendiz en el taller de Verrochio en Florencia, un artista de renombre y muy ecléctico, que mantenía un estrecho vínculo con el gran mecenas de las Artes Lorenzo de Médici. En aquella época, Leonardo era un chico iletrado con una ortografía caótica. Esto no le impidió, sin embargo, crear un sistema único de escritura “en espejo”, que inventó por inclinación natural ya que era ambidiestro. Pero en lo que realmente destacaba Leonardo, fuera de toda esa aura mística que a menudo se les otorga a los genios, era en su curiosidad. Era autodidacta, podía dedicar horas en el campo a la observación del movimiento de las aves o las formas del agua para dibujar las ondas de los cabellos. El gran público y quizás su cara más accesible sea la de la pintura, pero el propio Leonardo reconoció en vida que su verdadera pasión y por la que obedecía a esos encargos era la ciencia.

Una vez superado al maestro, no fue hasta su llegada a Milán cuando Leonardo da Vinci comenzó a hacer sus primeros trabajos de importancia pública en la corte del duque Ludovico Sforza, encargado de organizar sus fiestas. Allí entró en contacto con la alta sociedad y se dio cuenta de que él no era como los demás. Trabajó como pintor revolucionando la perspectiva, arquitecto e ingeniero militar en Milán, Venecia, Roma y otra vez Florencia, y pasó sus últimos años en Francia, donde realmente obtuvo reconocimiento al final de su vida en la corte de Francisco I. Fue durante estos años cuando Leonardo tomó el relevo de los grandes inventores de su tiempo y fue más allá. Desde el primer ala delta a los bocetos del primer automóvil, pasando por el tornillo aéreo -precursor del helicóptero-, un buzo y valiosísimos a la par que revolucionarios estudios anatómicos, entre otros muchos inventos; la mayoría no llegaron a funcionar, pero sí sentaron las bases.

Un tipo raro, fracasado, al que le gustaba “coleccionar” cadáveres y acusado por ser homosexual, que al mismo tiempo practicó el celibato durante gran parte de su vida y fue vegetariano. Leonardo iba en contra de la moral de su tiempo, a contracorriente, pero nunca perdió esa curiosidad nata por seguir aprendiendo más, dejándonos un legado único que, lejos de esoterismos, es y ha sido pieza clave para los posteriores descubrimientos de la humanidad.

 

Por Ana Matías

 

Dispositivos de empresa: Cuanto más controlados, mejor

HP presenta su nuevo modelo de «Dispositivo como Servicio» (HP DaaS) que mejora la gestión del puesto de trabajo. La presentación corrió a cargo de José Luis Arranz, director de Comunicación de HP); José Cano, director de Análisis y Consultoría de IDC España; Montse Serra, HP Iberia Services & Solutions GM; Melchor Sanz, director de Preventa HP; y Mario Calvo director de Servicios HP.

Aunque no hace tanto que las empresas españolas iniciaron la transición digital, el grado de madurez de su digitalización ya se sitúa en el 62% y, a nivel mundial, se estima que en 2020 habrá 9 billones de dispositivos en las empresas de todo el globo.

Al mismo tiempo, la movilidad está cambiando sustancialmente los entornos de trabajo y un 61% de los empleados ya no necesitan estar físicamente en la oficina. Esto hace que los IT managers (gestores de la Tecnología de la Información) estén poniendo el foco en la gestión del puesto de trabajo para optimizar recursos y maximizar la rentabilidad de negocio. Pero, ¿cómo manejar, controlar y dotar de seguridad a esos dispositivos que son la base de la productividad actual, al haberse convertido los datos en un motor fundamental de las empresas?

Con el objetivo de optimizar la labor de los departamentos de TI y facilitar el control de su parque de equipos posibilitando que puedan dedicar tiempo a tareas más estratégicas, el programa HP DaaS (Dispositivo como Servicio, de HP) se refuerza con funciones de monitorización como HP TechPulse y un servicio gestionado de seguridad.

El nuevo HP DaaS responde a un mercado centrado en la inmediatez donde la seguridad y trazabilidad de los equipos no pueden depender de modelos de gestión lentos o anticuados. Incorpora mejoras en análisis y reporting gracias a que HP TechPulse permite hacer un seguimiento predictivo del estado de los dispositivos facilitando sobremanera su gestión. Estas son algunas de las nuevas funcionalidades:

  • Análisis predictivos para para dispositivos Android y Mac que ayudan a los departamentos de TI a mitigar problemas con discos duros y baterías.
  • Predicción de sobrecalentamiento en los Mac (en su anterior versión estaba disponible para Windows).
  • Posibilidad de ejecutar informes de compatibilidad con la actualización del hardware a Windows 10 para ayudar a planificar la migración a Windows 10 ante el inminente final del soporte Windows 7.
  • Acceso a informes de inventario mejorados con capacidad de añadir manualmente dispositivos y ayudar a las TI a gestionar las existencias de dispositivos.
  • Creación de informes de BIOS mejorados para identificar vulnerabilidades.
  • Soporte para la integración de la telemetría de Microsoft para una visión más completa del parque de equipos.

 

Un gran avance en seguridad informática

Solo en este último año, el 64% de las empresas ha experimentado una violación de seguridad y los antivirus convencionales detectan menos de la mitad de estos ataques. Por ello, el Servicio de Seguridad Proactiva HP DaaS ofrece una protección excepcional:

  • Protección contra el malware en tiempo real para los puntos finales de PCs, seguridad y análisis de amenaza.
  • Tecnología de aislamiento avanzado antiamenazas que facilita la protección contra el malware que proceda de correo electrónico, navegadores y archivos de Office o PDF.
  • Informes de seguridad proporcionados por HP TechPulse con acceso a vistas holísticas para comprobar el nivel de protección de los dispositivos, así como a datos sobre ataques e intentos de acceso.

Por último, conviene destacar que este sofisticado programa es escalable por lo que tanto se puede aplicar en grandes corporaciones con miles de dispositivos como a medianas y pequeñas empresas.

 

 

Por J.C. de L.

El papel del marketing en el emprendimiento

El emprendimiento está en pleno auge. Crear tu propio negocio es una opción laboral bastante común en la actualidad. Sin embargo, para asegurar el éxito de un negocio, hace falta algo más que ofrecer un buen servicio o producto. Resulta imprescindible tener otros datos en cuenta. El papel del marketing en el emprendimiento es fundamental. Pone a tu disposición las herramientas necesarias para conectar tu negocio con tu target, es decir, con tus consumidores o clientes.

La tasa de emprendimiento es cada vez mayor. Sin embargo, los datos de supervivencia de las organizaciones no son tan buenos. Si no hay crecimiento, la productividad se estanca y, con ello, la generación de empleo. Es más, de media, cinco de cada diez emprendimientos con buenos planes de negocio desaparecen en el primer año. Otros tres lo hacen antes del tercer año. Por eso, las empresas que quieren conseguir el éxito hoy en día deberán darle una gran importancia al marketing. Básicamente, la oferta supera a la demanda, por lo que destacar entre nuestra competencia se convierte en algo fundamental.

Destacar en un mar de alternativas

Todo ello obliga a las empresas a realizar grandes esfuerzos para destacar entre un mar de alternativas que tiene el consumidor. Tener un buen producto no es suficiente. Es necesario invertir en la promoción de ese producto o servicio. Por tanto, una vez más, se pone de manifiesto la importancia del marketing en el emprendimiento.

Desde el punto de vista de una empresa, el marketing genera rentabilidad. Por eso, cada vez más empresas dedican sus esfuerzos a potenciar el departamento de marketing. Es más, debes saber que, comenzar un proyecto emprendedor sin tener en cuenta un programa de marketing es, probablemente, una sentencia de muerte.

Es el momento de entender que no todo el que quiere, puede. Es fundamental que, además de tener una buena idea de negocio y la capacidad de llevarlo a cabo, seamos capaces de identificar oportunidades, definir una estrategia de negocio y utilizar el marketing para conocer el mercado y diseñar las estrategias adecuadas.

Motivos por los que el marketing es imprescindible en tu negocio

Es importante saber que aquellos negocios emprendedores que logran triunfar tienen en su dirección a personas que cuentan con una buena orientación hacia las ventas y el marketing. Pero, ¿qué aporta el marketing que lo hace imprescindible para tu negocio?

  • El marketing te permite identificar las necesidades del mercado. Tienes que ser capaz de ponerte en la piel del cliente, además de pensar y sentir como el cliente y crear productos que satisfagan sus necesidades.
  • Saber de marketing te permite conocer la viabilidad de tu negocio a través de tu público. Tendrás que disponer de una muestra amplia y segmentada que te permita conocer bien tu público objetivo. Podrás crear de este modo productos nuevos y adaptados a las necesidades, conociendo de este modo la viabilidad de tu negocio.
  • Despertar el interés de tu público objetivo es otra de las acciones del marketing. Tienes que ganar visibilidad y reputación para no pasar desapercibido. Es decir, el marketing te situará en el radar de tus consumidores.
  • Te permite tener un enfoque estratégico. Contar con metas claras y estructurar los planes y estrategias te ayudar a ser más eficiente, generar más negocios y ganar más dinero.
  • Localizar posibles partners e inversores. Si tienes una buena estrategia de marketing, te puedes dar a conocer de forma más sencilla y localizar posibles inversores y colaboradores. Hay que aprovechar todas las oportunidades.
  • Controlar tu imagen de marca. Otro de los grandes beneficios del marketing es la capacidad que te ofrece para monitorizar todo aquello que se dice sobre tu marca. Una oportunidad realmente increíble.

Por tanto, si tienes una idea de negocio para emprender, lo primero que deberás mirar es si también cuentas con una estrategia de marketing.

El Club del Emprendimiento

 

Xavier Sardá: “Venimos de un polvo y vamos al pulverum reverteris

En Xavier, periodista “serio” y también el iconoclasta gurú tachado por algunos como inventor de la telebasura por sus Crónicas Marcianas, conviven varios sardás.

Con él toca hablar de la edad y del tiempo porque mientras presenta en TVE la versión actualizada del programa infantil que hacía 30 años atrás, Juego de niños, escribe novelas escabrosas y penetrantes como Adiós, muy buenas cuyo escenario central es un cementerio.

Adiós, muy buenas se llama tu novela. Hay que ser valiente para hablar de un cementerio y sus muertos con tanto humor.

Los cementerios son lugares llenos de vida. Un barrio de nichos es como un muro de Facebook, está lleno de gente como nosotros pero que ha tenido el turno anterior… y no muy anterior, porque los cementerios tal como los conocemos ahora datan de 1830. Es apasionante contar las historias de los que están dentro del cementerio y esas pequeñas narraciones a partir de las que alguien acaba dentro. Es provocador pero a la vez yo creo que es tierno.

Te interesan los personajes viejos, sabios y cachazudos desde que hacías de Señor Casamajor. También tu última novela está llena de viejos… ¿Sientes una especial veneración por los ancianos?

Josep Plá decía una cosa que me encanta: “A los padres solo hay que exigirles una cosa: du-ra-bi-li-dad”… pero en mi caso no fue así, porque la muerte es muy prematura en mi familia. Mi madre muere cuando tengo 7 años, mi padre cuando estoy en la mili y no conocí a ninguno de mis abuelos. Quizá por eso me invento al señor Casamajor, del que la gente decía: “es como el abuelo que desearíamos tener”. Ya de chaval hacía reír a mi padre en casa haciendo la voz de Casamajor.

¿Estás contento del género televisivo que iniciaste, aunque estaba el precedente del Mississippi y Pepe Navarro?

¡Ah! ¿Crónicas? Eso fue una fiesta extraordinaria durante ocho años hasta que dije que ya no podía más, sobre todo por el horario. Teníamos la audiencia, todos los premios posibles, lo teníamos todo…. y algunas críticas malas, que a la gente del equipo les sentaban mal. Y yo les decía “pero tíos, dejad a la gente que opine”. Algunas críticas decían que hacíamos telebasura y yo pienso que las dos horas de cada día ni eran de premio Nobel ni basura, había momentos de todo durante ocho años, como es de sentido común.

 

“Mi secreto en la radio y la tele ha sido que nunca me fío de mí”

 

A estas alturas de tu vida profesional y personal, ¿te ves como ese filósofo de tu novela que asegura que la felicidad no está en querer más cosas sino en disfrutar con menos?

Pasan los años y, mientras no haya achaques, vivimos en la simulación de que uno es el mismo de siempre. Yo sigo siendo hiperactivo, apasionado, me preocupa hacer las cosas bien… Creo que mi secreto para hacer algo en el mundo de la radio y de la tele ha sido que nunca me fío de mí, y hay que vigilar siempre para estar a la altura en el trabajo. Se podría pensar que a mis 60 tacos lo tengo todo hecho, pero no. Lo mejor está por hacer mañana. Por ejemplo, ser tertuliano ahora es un ejercicio de humidad interesante. Es solo una píldora, pero me planteo a ver qué digo que no sea corto ni largo, ni en serio ni en broma, ni pretencioso.

Un personaje tuyo dicta una alegoría de la vida que impresiona, como un tránsito “de lo obsceno a lo macabro”.

Venimos de un polvo y vamos al pulverum reverteris. Puede ser una buena forma de definir con muy pocas palabras toda nuestra existencia, de dónde venimos y hacia dónde vamos.

Somos la única especie que es consciente de que se va a morir. Pretendemos compatibilizar esto con la razón, y en realidad es imposible. A mí me gustaría que el ser humano volviese en una etapa superior y que, lo mismo que los dedos de los pies han evolucionado, nos olvidásemos de que vamos a morir. Veo a los perros y envidio cómo duermen al sol tan tranquilos porque ignoran que van a fenecer. Habría que arreglar esto…

Dilucidamos con Xavier sobre lo humano y lo divino, la televisión como un electrodoméstico y su particular visión existencialista. Si quieres leer la entrevista completa, no te puedes perder el número de mayo-junio 2019 de la revista Influencers.

 

Por Juan Carlos de Laiglesia

Fotos: Ricardo Rubio

Tolkien, el padre de la Tierra Media

El universo de J. R. R. Tolkien regresa este viernes 14 de junio 2019 a las pantallas de cine, siendo esta vez él el propio protagonista en un biopic (Tolkien) donde Nicholas Hoult interpreta al escritor responsable de El señor de los anillos, El hobbit y El Silmarillion.

John Ronald Reuel Tolkien está considerado el “padre” de la alta fantasía. Nació en 1982 en Sudáfrica, pero a los tres años se trasladó a Inglaterra junto a su madre y su hermano. Su padre nunca llegaría. A los doce años quedó totalmente huérfano, siendo en el orfanato donde conocería al amor de su vida: Edith Mary Bratt (interpretada por Lily Collins), con quien se casaría y tendría cuatro hijos.

Fue un devoto católico y luchó en la Primera Guerra Mundial, pero su interés principal siempre fueron las letras. Su pasión por los idiomas le vino desde bien pequeño, y llegaría a tener un profundo conocimiento lingüístico sobre todas las lenguas germánicas. De 1925 a 1945 enseñó anglosajón ocupando la cátedra Rawlinson y Bosworth en la Universidad de Oxford, y de 1945 a 1959 fue profesor de Lengua y Literatura inglesa en Merton.

En 1932 escribió un cuento para sus hijos titulado El hobbit. Pasó de mano en mano hasta Stanley Unwin, presidente de la editorial inglesa George Allen & Unwin. Le gustó tanto a su hijo pequeño que decidieron publicarlo, consiguiendo el éxito no solo entre el público infantil sino también entre el adulto.

No tardarían en pedir a Tolkien una secuela, que se convertiría en el título más famoso de toda su obra: El señor de los anillos, repartido en tres volúmenes y publicado entre 1954 y 1955. Con un tono más oscuro y solemne, supone uno de los libros más importantes y leídos no solo de la fantasía épica sino de la literatura universal.

El escritor fallecería en Reino Unido en 1971. En 1977, su hijo Christopher Tolkien publicaría de forma póstuma El Silmarillion, una recopilación de poemas y relatos ambientados al igual que los dos libros anteriores en la Tierra Media. Una suerte de biblia de ese universo particular que creó con el objetivo de dotar a Gran Bretaña de la mitología que nunca tuvo: hobbits, enanos, magos, dragones, elfos, trasgos, orcos, troles…

Aquel mismo 1977 llegaría la primera adaptación cinematográfica de El hobbit a cargo de Rankin/Bass, productora especializada en películas animadas de temática fantástica para televisión y responsable, entre otras, de la mítica El vuelo de los dragones (1982). Al año siguiente, Ralph Bakshi dirigió la versión animada de El señor de los anillos, un hito del cine de animación y cinta de culto a día de hoy, abarcando el argumento de las dos primeras partes del libro (La comunidad del anillo y Las dos torres). En 1980 Rankin/Bass darían su particular remate a la faena haciendo su propia adaptación de El retorno del rey. Aunque el tono infantil de Rankin/Bass poco tiene que ver con el afán realista de Bakshi, se han llegado a editar en DVD las tres películas de forma conjunta como si formasen parte de la misma trilogía.

Más famosa y aclamada es la trilogía live action de Peter Jackson de El señor de los anillos: La comunidad del anillo (2001), Las dos torres (2002) y El retorno del rey (2003). Alcanzaron respectivamente los puestos 26º, 19º y 6º de las más taquilleras de la historia, y se llevaron un total de diecisiete Oscars, diez premios BAFTA y cuatro Globos de Oro. No tan aplaudida fue la trilogía, con el mismo equipo, de El hobbit: Un viaje inesperado (2012), La desolación de Smaug (2013) y La batalla de los cinco ejércitos (2014). Excesiva en todos los sentidos.

Mientras llega a los televisores la serie que Amazon prepara sobre la Tierra Media, (ambientada en una era anterior a El hobbit, la Segunda Edad), este viernes se estrena en nuestros cines Tolkien. Dirige el finlandés Dome Karukoski bajo guion de David Gleeson y Stephen Beresford, con Nicholas Hoult (J. R. R. Tolkien) y Lily Collins (su esposa Edith) al frente del reparto. Un biopic donde asistiremos a cómo las vivencias personales del escritor influyeron de forma decisiva en la obra que todos conocemos. Como aperitivo, os dejamos con el tráiler:

 

 

Por: Jesús Casañas

Fotos: FOX

Microinfluencers: qué son y por qué se buscan perfiles más creíbles

¿Cuánto caso hacen las personas a la publicidad? ¿Es más creíble si viene de influencers digitales? Lo cierto es que el 47% de los consumidores está cansado de encontrarse siempre con los mismos mensajes. Contenido vacío o de baja calidad que los influencers online publican en las redes sociales. Es más, según un estudio realizado por Havas, Meaningful Brands 2019, solo 1 de cada 4 marcas, de las 3.000 que podemos ver a lo largo del día, nos resulta relevante.

Este estudio deja datos realmente sorprendentes sobre la publicidad de las marcas. El 77% de estas podrían desaparecer y a nadie le importaría lo más mínimo. Esto se debe, en cierto modo, al aumento de lo que se conoce como Branded Influencer Fatigue (BIF). Es decir, un escepticismo cada vez mayor por parte de los consumidores. Este es el principal motivo por el que cada vez son más las marcas que están optando por apostar por microinfluencers para sus campañas de marketing.

El éxito reside en diferenciarte

Si bien es cierto que las personas están cansadas de tanta publicidad, es necesario encontrar un camino por el que no estén yendo todas las marcas. Hace algún tiempo que las marcas optaron por contratar a personas famosas e influencers digitales para realizar sus campañas en redes sociales. A pesar del éxito que tuvo al principio, lo cierto es que este tipo de publicidad empieza a cansar demasiado. Casi la mitad de los usuarios de redes sociales (47%) cree que los contenidos que ofrecen estas personas son de baja calidad. Los mensajes son siempre los mismos y acaban aburriendo.

¿Cuál es el motivo por el que la gente ya no confía en los influencers online? Sencillamente, estas personas han “abusado” de su poder de prescripción. Los usuarios sienten que no están dando opiniones sinceras, sino que son fruto de acuerdos con marcas. Así lo explica Silvia Sivera, directora del máster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC.

Nano y microinfluencers como solución a la saturación

Frente a esta saturación de influencer online, ha surgido una nueva tendencia en el marketing de 2019, los ‘influencers digitales de nicho’. Según el Interactive Advertising Bureau (IAB), cerca del 60% de los profesionales del marketing digital en España utiliza estas nuevas figuras para sus estrategias. Sin embargo, parece que esta cifra irá en aumento según pasen los meses.

Los microinfluencers de redes sociales llegan a un público más reducido, sí. Pero lo cierto es que resultan bastante más creíbles. Además, tienen un alto grado de implicación. Interactúan con sus seguidores. Transmiten confianza y consiguen humanizar la marca. Básicamente, el éxito de los nano y microinfluencers de redes sociales reside en que su publicidad es muchísimo más natural, menos invasiva y, por tanto, es mucho más creíble.

La entrada de microinfluencers online

Cada vez son más las personas que están optando por esta nueva modalidad de influencers digitales. Esto se debe, básicamente al crecimiento del BIF. La gente está cansada de ver siempre los mismos contenidos publicitarios. Los consumidores ya no quiere seguir a grandes famosos y personalidades porque saben perfectamente que están cobrando por las marcas para hacer publicidad de sus productos. Por eso, prefieren seguir los consejos de personas que les sean más cercanas, con las que se sienten mucho más identificadas.

Es más, según el estudio de Havas, el 55% de los consumidores cree que los contenidos que comparten los influencers de redes sociales son demasiado materialistas. Además, el 54% considera que distorsionan la realidad. Muchos famosos únicamente comparten contenido porque cobran por ello, a pesar de que en muchos casos no concuerda con su estilo de vida, con sus creencias o con sus valores.

Además, según afirma Soler, la interminable cantidad de contenido promocional hace que el usuario sea mucho menos receptivo. Y eso es como un dominó. El cansancio de los contenidos promocionales hace que dejen de tener interés y, por tanto, las personas se encuentren menos activas en redes.

Precisamente, es en este punto en el que los usuarios se encuentran escépticos, donde cobra más importancia la figura del microinfluencer digital. El consumidor busca autenticidad y confianza, por lo que buscan personas reales y no personajes.

Los micro y nanoinfluencers online tienen una comunidad muy fiel que se encuentra entre los 5.000 y los 10.000 seguidores. Todos ellos, muy interesados por lo que publican. La influencia de estas personas se mide según la relación y la interacción que tienen con sus fans. Su influencia es tal que se han vuelto realmente importantes a la hora de desencadenar las decisiones de compra.

Según afirma Soler, los nanoinfluencers son personas desconocidas, con una comunidad de pocos miles de seguidores o incluso menos de mil. Lo que sucede con ellos es que hablan de una marca porque realmente son seguidores de ella. Sus comentarios están basados en la experiencia y admiración de dichos productos. Además de ser más asequibles para las marcas, son mucho más cercanos y auténticos.

Por qué apostar por microinfluencers digitales

Como marca, esta nueva modalidad de “influenciadores” es todo un acierto. Tienen una disponibilidad muy superior a la de los influencers de redes sociales y las celebrities. Por lo general, suelen tener tarifas más bajas y, sin embargo, la relación con los usuarios suele ser mayor y proporcionar mayores resultados.

Además, permite a las marcas contar con un mayor control sobre la campaña. Es importante tener en cuenta que, cuanta más pequeña es la comunidad de seguidores, más participa y más creíble es. Recuerda que lo más importante no es el número de seguidores, sino el engagement y la credibilidad que provoca en su comunidad.

El Club del Emprendimiento

 

 

Ranking Influencers Cantantes Internacionales

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Según confirman uno tras otro todos los informes realizados en los últimos años, el perfil característico del influencer con mayor número de seguidores a nivel global es el de ser cantante y mujer. Con la excepción de Cristiano Ronaldo, jugador de fútbol y líder absoluto de las listas de influencia, tres de cada cinco son mujeres de las cuales, alrededor de 80% se dedican a la música.


«A excepción de Cristiano Ronaldo, en las listas de influencia tres de cada cinco son mujeres y alrededor del 80% se dedican a la música»


Internet y las redes sociales más concretamente, han sido muy disruptivos para el negocio de la música y tanto los sellos discográficos como los artistas se han tenido que adaptar. Identificar a los fans y comunicarse con ellos es un paso esencial para fortalecer la relación entre un artista y su comunidad de seguidores. Y tan eficaz ha sido esta comunicación para atraer y fidelizar nuevas audiencias que, a su estela, se ha incrementado exponencialmente el patrocinio de las marcas: Coca-Cola, PepsiCo, Toyota y CitiBank, entre otras, gastan millones de dólares año tras año en la industria de la música.

En nuestro ranking influencers de hoy, encontrarás las figuras internacionales del mundo de la canción que más impacto suscitan en sus respectivos perfiles sociales:

CANTANTES INTERNACIONALES / TOTAL SEGUIDORES DE NUESTROS 10 INFLUENCERS

 

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1) Taylor Swift

Líder indiscutible con más de seguidores en sus perfiles activos, la actriz, cantante y compositora estadounidense de música country que ha logrado vender más de 20 millones de copias a lo largo de su carrera, cuenta por millones también los fans que pertenecen a su comunidad virtual.

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2) Ariana Grande

Cantante, compositora y actriz estadounidense que ha logrado colocar tres de sus temas en las primeras posiciones de ventas de forma simultánea, algo que solo había hecho The Beatles, y se lleva todos los récords de reproducciones de sus vídeos en YouTube, se ha convertido en una de las cantantes con más seguidores de Instagram, desbancando a la mismísima a Selena Gómez. En 2016, la revista Time nombró a Grande una de las 100 personas más influyentes del mundo en su lista anual.

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3) Selena Gómez

La mujer más seguida de las redes hasta hace poco tiempo en que diversos problemas, sobre todo de salud, han alejado, quién sabe si momentáneamente, de su trono de Instagram. Cantante, productora de la serie Por 13 razones e imagen de marcas como Pantene, Coach o Puma, la artista prestaba plena dedicación consciente de la importancia de estar presente en las redes.

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4) Beyoncé Knowle

Cantante, compositora, bailarina, actriz, modelo, diseñadora de moda y empresaria estadounidense que saca tiempo para compaginar todas esas tareas con la de cuidar y rentabilizar sus redes sociales. Se estima que cada entrada que actualiza en Instagram, protagonizada en ocasiones por una incendiaria pose, supone un ingreso publicitario asociado de un millón de dólares a su cuenta bancaria.

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5) Justin Bieber

Cantante, compositor y bailarín canadiense, reconocido por ser uno de los artistas más famosos de todo el mundo, no es solo protagonista en rankings generales, sino que también es el artista con mayor número de ‘me gustas’ en una foto de Instagram que, junto a su expareja Selena Gómez, protagonizan un romántico beso que arrastra más de 3,6 millones de likes y un millón de comentarios.

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6) Nicki Minaj

La cantante de rap, compositora, actriz y modelo de Trinidad y Tobago, considerada por el periódico The New York Times como «la rapera con más influencia de todos los tiempos», incluida en la lista anual de Time100 de las personas más influyentes del mundo mantiene también, como no podía ser menos, especial protagonismo en las redes sociales donde marcas como Adidas, MAC, Cosmetics y Pepsi, han apostado por su potencial publicitario como valor seguro.

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7) Jennifer López

Esta polifacética actriz portorriqueña de dilatada trayectoria profesional ha sabido estar siempre en lo más alto de cualquier disciplina artística que se propusiera protagonizar. En 2011, Jennifer Lopez fue elegida por la revista People como la mujer más bella del mundo, al año siguiente fue nombrada como la celebridad más poderosa del planeta según la edición americana de la revista Forbes. Es noticia no solo por sus canciones y logros, sino también porque su trabajada figura es viral en redes sociales.

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8) Miley Cyrus

Actriz y cantante estadounidense, exestrella juvenil de Disney, ha sabido reciclar su talento musical dentro de la serie Hannah Montana hasta convertirse en una diva mundial de la música defendiendo canciones de autoría propia, en su mayoría. Ha sabido entender, igualmente, el gran poder de convocatoria que confiere mantener y cuidar su presencia en las redes sociales.

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9) Katie Perry

Cantante, compositora y empresaria estadounidense, es una de las artistas con más ventas de discos de todos los tiempos. Los millones de seguidores de sus perfiles suelen alabar, por encima de todo, la sensación de proximidad, cercanía y espontaneidad difícil de encontrar en otras superestrellas. Con gran mente empresarial, se asegura de formar parte directa en todas las campañas de publicidad y proyectos (como Adidas o Claire’s) en los que se involucra.

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10) Demi Lovato

Actriz, cantante pop-rock y compositora estadounidense, ha estado involucrada con varias redes sociales y ambientales desde el lanzamiento de su carrera. Pese a sus múltiples problemas personales, su talento artístico y personalidad filantrópica han sabido mantener siempre una numerosa legión de seguidores en sus redes sociales.

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NOTA:

Los rankings se han elaborado en función del engagement analizado de cada uno de ellos.

Para elaborar este ranking de Influencers, hemos recopilado los principales influyentes de España y, a través del sofisticado algoritmo de clasificación de la galardonada herramienta Heepsy, como resultado obtenemos una lista por tema (moda, fitness, comida …), país y ciudad con las 10 personas más influyentes de cada segmento. De esta manera, podemos ofrecer información sobre instagrammers, youtubers, bloggers, etc., que logran el mayor alcance, tanto por el tamaño de su audiencia (los más influyentes tienen millones de seguidores ) y su calidad en términos de compromiso.. Esta clasificación se actualiza periódicamente para ofrecer la información más actualizada y relevante de forma gratuita. De forma que todos nuestros ranking tienen un valor adicional si se quieren emplear para implementar estrategias de marketing online por parte de las marcas. Es importante entender que en la elaboración de nuestro ranking hablamos siempre de influencers de nicho que tienen, para esa temática concreta, más engagement que las propias celebridades.

Heepsy cuenta con una base de datos de unos 3 millones de influenciadores y más de 40 categorías diferentes.

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Música y naturaleza: conciertos en un entorno único

Escenarios que flotan sobre un lago, festivales en mitad de la montaña, conciertos en paisajes volcánicos… Os presentamos algunas de las propuestas musicales más innovadoras de nuestro país en lo que a localizaciones se refiere para disfrutar este verano en enclaves inigualables.

En mitad de la cara norte de la Sierra de Gredos, junto al pueblo de Hoyos del Espino (Ávila), se lleva organizando el Músicos en la Naturaleza desde 2006. Un concierto de un solo día en plena montaña, rodeado de pinares, donde suele venir una estrella del rock internacional como cabeza de cartel acompañada de un par de teloneros locales. El 29 de junio de este año le toca a Rod Stewart junto a los británicos The Waterboys y los españoles Rulo y la Contrabanda.

 

A partir del próximo 20 de junio y durante todo julio, las Noches del Botánico en Madrid programarán en el exclusivo recinto natural del jardín botánico de la Complutense todo tipo de actuaciones musicales, desde el indie autóctono de Iván Ferreiro o Los Planetas al ska de Madness pasando por el rock de autor de Andrés Calamaro o incluso el jazz de Woody Allen. Una iniciativa de público reducido que afronta este 2019 su carta edición.

 

Más exclusivo aún (por las limitaciones de espacio) es el Sonidos Líquidos, que desde 2011 celebra pequeños conciertos en las bodegas que hay en La Geria (Lanzarote). La oportunidad de disfrutar de música en vivo (pop rock no comercial) rodeado de un paisaje volcánico mientras degustamos las variedades del vino y la gastronomía local. Este mismo sábado, 8 de junio desfilarán por allí nombres como Viva Suecia, Zombie Love, Delaporte o Serial Killerz.

 

El Pirineos Sur se ha ido popularizando en estos años por su famoso escenario flotante, donde los músicos descargan su repertorio sobre las aguas del Pantano de Lanuza (junto al municipio homónimo de Huesca, en mitad de los Pirineos como su nombre indica) con las gradas colocadas en la ladera rodeadas de pinos. El “Festival internacional de las culturas” arrancó allá por 1992 y sus actividades paralelas se han extendido a localidades cercanas como Sallent de Gállego. Este verano ofrece actuaciones todo el mes de julio, desde Martirio & Chano Domínguez a Emir Kusturica & The No Smoking Orchestra.

Por su parte, Nocturama ofrece conciertos nocturnos en los jardines del casino homónimo de Sevilla, diseñados para la Expo Universal de 1929. Este año traslada la fecha al último fin de semana de agosto (29, 30 y 31) para celebrar por todo lo alto su quinceava edición. De momento no han desvelado el cartel, pero prometen “nuevo formato, más artistas, más conciertos y más ‘verberama’”. Habrá que estar atentos.

 

Y si lo nuestro es la música tradicional, cita ineludible en el DemandaFolk. Su nombre nos da muchas pistas: festival folk en la Sierra de la Demanda (Burgos), concretamente en el término municipal de Tolbaños de Arriba. Ambiente para todos los públicos en una iniciativa que sirve además para “revitalizar los entornos rurales a través de la cultura”. Dispone de zonas para todo aquel que quiera ir de acampada y a dormir en su furgoneta o autocaravana. Todavía no ha publicado el cartel de este año, pero sí que ha confirmado que será el primer fin de semana de agosto (2, 3 y 4).

 

Por Jesús Casañas

David Calle: “Los profesores son los mayores influencers, te pueden cambiar la vida”

La Selectividad 2019 comenzó el 3 de junio y durante las próximas semanas, más de 300.000 alumnos de toda España se enfrentarán a los exámenes para entrar en la universidad.

Atrás han quedado muchas noches de repaso, de cafés , de sacos llenos de ilusiones de aquel que quiere demostrar todo lo aprendido durante esta etapa de su vida de la mano de los profesores que les han acompañado en este camino.

Revista Influencers habla con un maestro ejemplar: David Calle, el profesor que está entre los mejores maestros finalistas nominados por el Global Teacher Prize de 2017. Cuando este ingeniero de telecomunicaciones en paro -por la crisis del sector en 2005-, volvió al trabajo de su etapa estudiantil como profesor de apoyo en una academia, no podía imaginar que quince años, 700 vídeos y más de un millón de suscriptores después en su canal virtual Unicoos, le convertirían en el profesor “Nobel” de la docencia española y uno de los mejores a nivel mundial.

A David, la vocación le vino de casualidad. Ingeniero de profesión, su primera incursión en el mundo de la docencia fue como propio alumno en una academia en la que conoció a unos de esos profesores que te inspiran y te cambian el rumbo. “Me contrataron en esa academia para ser profesor y descubrí que me encantaba dar clase, ayudar a los chavales, inspirarles también como me habían inspirado a mí. De hecho, me llegan ofertas para trabajar de ingeniero, pero las rechazo porque descubro que es mi pasión, mi vocación, y termino montando mi propia academia pequeñita. Desde entonces, llevo ya más de quince años dando clase”, labor que combina con su gran creación: Unicoos, un canal educativo -de YouTube- sobre matemáticas, física, química, tecnología y algo de dibujo técnico con un target de estudiantes de entre 17 y 35 años, un perfil muy amplio.

David siempre tuvo en mente que sería una buena herramienta para ayudar a los alumnos cuando les surgieran dudas, por las noches o los fines de semana, cuando realmente se ponen a estudiar. “Empezó el curso escolar, hace siete años, y descubrí que se habían borrado la mitad de mis alumnos. Preocupadísimo los llamé y me dijeron que con la crisis se habían quedado en el paro el padre, la madre o ambos y que no se podían permitir volver a la academia”. Fue entonces cuando decidió crear un canal que ha ido evolucionando hasta formar una plataforma “donde hay vídeos, pero ya no solo eso. Hay teoría, ejercicios resueltos, exámenes que se autocorrigen solos, con más profesores que ayudan y resuelven dudas, todo esto gratis porque nuestro objetivo siempre ha sido ayudar a la mayor cantidad de gente posible”.

¿Qué es lo que más te gusta y lo que menos del formato YouTube?

[Suspira] Es que me gusta todo. Me gusta en el sentido de que te permite ayudar gratis a millones de alumnos en el mundo y llegar a ellos estén donde estén, a cualquier hora y en cualquier lugar. Ahora le llaman flipped classroom (aula invertida), y está cambiando la dinámica incluso en la que los profesores dan clase con sus alumnos. Ellos ven los vídeos en sus casas, luego el profesor al día siguiente los comenta, puede profundizar más en la materia…

En tu opinión, ¿consideras que los profesores son grandes influencers?

Son los mayores influencers. Los youtubers, me incluyo (o no), están ahí en el día a día de nuestros adolescentes, pero no van a influir en la vida de estos chavales tanto como puede influir un profesor. Un profesor, para bien o para mal, te puede influir para siempre y algo que te diga o que no te diga, te puede cambiar la vida.

David Calle enseña a millones de espectadores a resolver ecuaciones y fórmulas químicas de una forma diferente, en su canal Unicoos hemos aprendido que las matemáticas pueden ser muy divertidas.

En la entrevista concedida a la revista Influencers nos habla, entre otras cosas que una reforma del sistema educativo es muy necesaria, y nos cuenta por dónde pasa esa renovación. Si quieres saber más puedes encontrar todas las respuestas y la entrevista completa en el número de mayo-junio 2019 de la revista Influencers.

 

Por Ana Matías

Foto: Unicoos

 

Qué son los falsos influencers y cómo influyen en las estrategias de marketing

En la actualidad, las redes sociales tienen un papel muy importante dentro de cualquier estrategia de marketing. En este sentido, el marketing de influencers online tiene un papel cada vez más destacado a la hora de hacer branding y aumentar las ventas y el volumen de negocio. Sin embargo, todavía hay empresas que desconocen cómo llevar a cabo una estrategia de estas magnitudes con éxito.

Son muchas las dudas que tienen las empresas a la hora de realizar marketing de influencers online. Entre las más comunes se encuentran: cuándo activar esta estrategia, a través de qué canal, si aliarse con un partner o no, cómo tratar con los influencers de redes sociales, la mejor forma de medir el ROI… En ‘The Power and Tools of Influencer Marketing’, una conferencia acerca de este nuevo método de publicidad en el marco del Digital Enterprise Show (DES), un evento líder mundial dedicado a la Transformación Digital, se abordaron estos temas y muchos más.

Claves de una buena estrategia con influencers online

Trabajar con influencers de redes sociales no siempre es sencillo, pero suele dar bastante buenos resultados. Philippe González, fundador de Instagramers; Daniel Sánchez, CEO de Influencity; Walter Jennings, Senior Consultant en The Tantalus Group y Natalia Wiechowski, Personal Branding Strategist en Think Natalia fueron algunos de los participantes de esta ponencia. Entre todos, establecieron las claves para tener una buena estrategia con influencers de redes sociales: lo importante es la capacidad de interacción del comunicador.

  • Engagement. Este apartado es uno de los más importantes. Dejando a un lado el número de seguidores que el perfil pueda tener en redes, lo verdaderamente importante es la interacción que tiene el influencer con su público. ¿Cuál es su capacidad para transmitir confianza sobre un producto a su target? ¿Aporta algún tipo de valor? Si no tiene engagement, el número de seguidores será indiferente.
  • Es importante entender que el influencer de redes sociales se va a convertir en nuestro brand ambassador. Por tanto, es necesario que, como marca, mantengamos una relación continuada y cuidada. Por ello, es muy importante que el influencer se sienta identificado con la marca para que haga una buena comunicación del mensaje. Si no lo siente así, el mensaje será vacío y estaremos perdiendo el tiempo.
  • Evita los fake influencers. Quien hace la ley hace la trampa. Existen numerosas aplicaciones que te permiten comprar seguidores. Sin embargo, estos son ‘seguidores falsos’. No interactúan, no dejan comentarios y no dan likes. Por lo tanto, su impacto en redes sociales es nulo y el influencer no producirá engagement.

Formación en nuevas tecnologías

A lo largo de la conferencia se trataron diferentes puntos referentes a la situación de los influencers digitales. ¿Es la digitalización la que marca el ritmo de avance del marketing?

Una de las principales claves para lograr éxito a la hora de digitalizar la empresa se encuentra en la transformación de equipos. Philippe González, fundador de Instagramers, aseguró que para conseguir el éxito en la digitalización, es necesario trabajar con nuevos tecnologías y adaptarnos a los cambios, adaptarse a entornos cambiantes y gestionar diferentes proyectos.

Otro de los ponentes, Lisewki, aseguró que la automatización y la inteligencia artificial se convertirán en el futuro de la industria. En el futuro de la industria, el Internet de las cosas y la inteligencia artificial serán más que importantes en el trabajo de las empresas.

Cada vez es más importante que las empresas estén formadas en tecnología. Esta es la forma de conseguir que no se queden últimas en el mercado.

 

El Club del Emprendimiento

 

Peugeot e-208 y Laura Sánchez bajo el efecto del lightpainting

Nuevo Peugeot e-208: una nueva forma de vivir la ciudad

En un segmento que tiende a la uniformización, el nuevo Peugeot e-208 se distingue por rasgos exteriores reconocibles desde el primer vistazo. Su calandra, del mismo color que la carrocería, está adornada con un león dicroico, que cambia de color dependiendo del ángulo de visión. Además, un logo «e-208» en la zaga y la letra «e» en las aletas traseras lo diferencial totalmente de las versiones diésel y gasolina del nuevo 208.

El Peugeot e-208 comparte el estilo deportivo y atlético, la calidad y el cuidado por los detalles de las versiones con motor térmico. Cuenta, como ellas, con las funciones de ayuda a la conducción más avanzadas, gestionadas desde un puesto de conducción Peugeot i-Cockpit ® con un cuadro de instrumentos elevado 3D. Aporta a la gama una alternativa “cero emisiones”, con una circulación silenciosa y una ausencia casi total de vibraciones.

Al volante, todo está pensado para asegurar un placer de conducir de alto nivel. El conductor puede adaptar las prestaciones del Peugeot e-208 a sus gustos o a la situación de cada momento gracias a tres modos de conducción. En trayectos largos, el modo Eco da prioridad absoluta a optimizar la autonomía. En la vida diaria, el modo normal está pensado para ofrecer el máximo confort. Cuando se quiere exprimir al máximo las prestaciones del nuevo Peugeot e-208, el modo sport ofrece sensaciones y dinamismo en un modelo que puede pasar de 0 a 100 Km/h en 8,1 segundos. Tres formas muy distintas de disfrutar de sus 100 Kw (136 CV) de potencia y sus 340 Km de autonomía WLTP.

La máxima seguridad está garantizada con su amplia gama de funciones de ayuda a la conducción, que abre la vía a la conducción semiautónoma. Cuenta con control de crucero adaptativo con función Stop&Go, con instrucciones ajustables de distancia de seguridad, Lane Position Assist (LPA), que mantiene la posición del vehículo, elegida por el conductor, en la vía de circulación, Full Park Assist con función perimétrica Flankguard, freno automático de emergencia de última generación (detecta peatones y ciclistas, tanto de día como de noche, a velocidades de hasta 140 Km/h) y alerta activa de cambio involuntario de carril con corrección de trayectoria desde 65 Km/h, entre otros.

Con el lanzamiento del nuevo Peugeot e-208, la marca da un paso más en su largo historial de vehículos eléctricos, una vía que empezó a investigar en plena Segunda Guerra Mundial con el Peugeot VLV, pensado para asegurar la movilidad pese a las restricciones de combustible.
Casi ocho décadas después, la marca del león vuelve a ser un referente con el lanzamiento del Peugeot e-208, un automóvil compacto que abre nuevas tendencias tanto por su tecnología y prestaciones como por su diseño dinámico y juvenil.